2018年，我國跨境B2C電商行業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。隨著消費(fèi)升級、政策紅利釋放以及物流支付等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，跨境B2C市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，品類結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出新的特點。本文基于公開數(shù)據(jù)和行業(yè)報告，對2018年我國跨境B2C行業(yè)的市場規(guī)模及品類分布進(jìn)行分析。

一、市場規(guī)模

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，同比增長19.7%。其中，跨境B2C（含B2C和C2C）交易規(guī)模為1.9萬億元，同比增長26.7%，占跨境電商總交易規(guī)模的20.9%，較2017年提升約1.3個百分點?？缇矪2C市場增速高于整體跨境電商增速，表明直接面向消費(fèi)者的跨境零售模式正加速滲透。

從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，2018年我國跨境B2C出口交易規(guī)模約為1.5萬億元，同比增長25%；進(jìn)口交易規(guī)模約為0.4萬億元，同比增長35%。出口仍占主導(dǎo)地位，但進(jìn)口增速更快，反映出國內(nèi)消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)商品的需求持續(xù)旺盛。

從用戶規(guī)模看，2018年我國海淘用戶規(guī)模突破1億人，達(dá)到1.1億人，同比增長約30%。人均年度消費(fèi)金額超過3000元，同比增長約10%。

二、品類分布

從出口品類看，2018年我國跨境B2C出口仍以3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝、鞋帽箱包等為主。其中，3C電子產(chǎn)品占比約35%，服裝服飾占比約25%，家居園藝占比約15%，鞋帽箱包占比約10%，其他品類合計占比約15%。值得注意的是，隨著品牌化趨勢加強(qiáng)，高附加值產(chǎn)品如智能設(shè)備、汽車配件等出口占比有所提升。

從進(jìn)口品類看，2018年我國跨境B2C進(jìn)口品類更加多元化。美妝個護(hù)占比最高，約為30%；其次是母嬰用品，占比約25%；營養(yǎng)保健占比約15%；服飾鞋包占比約12%；食品生鮮占比約8%；其他品類合計占比約10%。與往年相比，美妝個護(hù)和營養(yǎng)保健品類增長迅速，反映了消費(fèi)者對品質(zhì)生活和健康管理的追求。

三、市場特點與趨勢

1. 政策利好持續(xù)釋放。2018年，國務(wù)院及相關(guān)部門出臺多項政策，如跨境電商綜試區(qū)擴(kuò)容、進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)、提高支付限額等，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

1. 渠道多元化。除了天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉等頭部平臺外，社交電商、直播帶貨等新模式快速崛起，成為跨境B2C的重要渠道。

1. 供應(yīng)鏈升級。海外倉、保稅倉模式進(jìn)一步普及，縮短了配送時間，提升了用戶體驗。品牌方和平臺方加強(qiáng)合作，推動供應(yīng)鏈向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

1. 競爭格局加劇。頭部平臺通過并購、投資等方式鞏固市場份額，中小平臺則通過垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)で蟛町惢l(fā)展。

2018年我國跨境B2C行業(yè)在市場規(guī)模和品類分布上均呈現(xiàn)出積極變化。隨著技術(shù)迭代和消費(fèi)升級，行業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長，品類結(jié)構(gòu)也將進(jìn)一步優(yōu)化。